امروزه با پيشرفت هاي شگرف در عرصه فناوري هاي ارتباطي و اطلاعاتي شاهد به وجود آمدن شكل هاي جديدي از تبليغات هستيم كه طيف متنوعي از اشكال گوناگون تبليغات را از تبليغات بر روي تابلوهاي كامپيوتري گرفته تا تبليغات از طريق گوشي هاي موبايل، تبليغات ديجيتالي، تبليغات اينتراكتيو و تبليغات در شبكه جهاني اينترنت شامل مي شود

تبليغات طي گذر زمان تغييرات زيادي داشته و متناسب با پيشرفت هاي هر دوره ويژگي هاي خاص خود را دارا بوده است. امروزه با پيشرفت هاي شگرف در عرصه فناوري هاي ارتباطي و اطلاعاتي شاهد به وجود آمدن شكل هاي جديدي از تبليغات هستيم كه طيف متنوعي از اشكال گوناگون تبليغات را از تبليغات بر روي تابلوهاي كامپيوتري گرفته تا تبليغات از طريق گوشي هاي موبايل، تبليغات ديجيتالي، تبليغات اينتراكتيو و تبليغات در شبكه جهاني اينترنت شامل مي شود.

مراجعين وب هدفمند هستند و به تبليغاتي كه به هدف آنها مربوط نشود، توجهي نمي كنند. براي موفقيت، آگهي ها بايد با اهداف و آنچه در ذهن كاربران است، هماهنگ باشد.

دلايل مختلفي براي عدم موفقيت تبليغات روي وب وجود دارد. اما اين موضوع زماني قابل توجه است كه آگهي به موضوع مورد علاقه كاربر مربتط باشد و باز هم شكست بخورد. چرا اين اتفاق مي افتد؟ براي شروع بايد علل موفقيت تبليغات متني در موتورهاي جستجو را بررسي كنيم.

هر كاربري به دنبال يك هدف است – ممكن است دنبال اطلاعاتي درباره دوربينهاي ديجيتال باشد يا بخواهد كتابي خريداري كند. در هر صورت، توجه كاربر كاملا به مسائلي معطوف است كه به نحوي او را به هدف خود مي رساند. هنگامي كه كاربر عنواني براي جستجو وارد مي كند، موتور جستجو آگهي هايي را كه مستقيما مربوط به موضوع جستجو باشد، برمي گرداند. بنابراين كاربران آنها را مشاهده و دنبال مي كنند. حتي اين گونه آگهي ها موثرتر از نتايج ديگر جستجو هستند زيرا نشان دهنده اعتبار تبليغ كننده و علاقه او به جذب مشتريان است.

نشانه گرفتن اهداف كاربر متوجه شديم كه رمز موفقيت تبليغات مطابق بودن آن با اهداف كاربر است. براي رسيدن به اين مقصود، آگهي هاي متني روش موثري است. تبليغات گرافيكي نگاه بيننده را به خود جذب مي كند. اما تبليغات هدفمند تضميني براي جلب توجه و ذهن بيننده است.

مشتريان اغلب به آرم شركت‌ها توجه زيادي نشان مي‌دهند، زيرا اين علامت‌ها بر "ارزش" محصولات و خدمات مي‌افزايند. گاه اين "ارزش" به مهم‌ترين عامل تحريك كننده‌ مشتريان براي خريد و استفاده ‌از محصولات و خدمات، تبديل مي‌شود.

اين جا است كه علامت تجاري و يا آرم معنايي گنگ مي‌يابد. پيش از هر چيز نخستين سوال اين است كه معناي دقيق و واقعي "ارزش" چيست؟

ارتباط نوع محصول و نام شركت و ارزش مطرح شده نيز بسيار با اهميت است. حرفه‌اي‌هاي بازاريابي، همه‌ اين موارد را تبليغات مي‌نامند. مشتريان عاشق تبليغات هستند، بنابراين آرم‌ها را نيز دوست دارند. خبرگان در امر بازاريابي، انتخاب يك آرم يك‌دست و كامل را كليد همه مشكلات بازاريابي مي‌دانند.

راز طراحي موفق يك آرم چيست؟

قبل از پاسخ به اين سوال، بياييد سه رويكرد رايج در ميان بسياري از بازاريابان را در توسعه و طراحي آرم، با كمك گرفتن از بنگاه‌هاي مشاور تبليغاتي و موسسات طراحي آرم، بررسي كنيم.